Heineken otorgó a un artista $100,000, después de lo cual los acusó de ser un “explotador de colonos”
Erik van Lieshout hizo comentarios críticos sobre Heineken a un periódico regional holandés después de aceptar el premio en 2018.
Heineken criticado por su “competidor ganador
¿Qué pasa cuando el arte y el comercio chocan? Eso es lo que el artista holandés Erik van Lieshout está explorando en su próxima exposición, “BEER”, en Anton Kern Gallery.
La pieza central de la muestra, una película profundamente personal, narra la relación rocosa del artista con el gigante cervecero Heineken, que comenzó en marzo de 2018 cuando el artista recibió el prestigioso premio Heineken Art Prize de 100.000 euros ($115.000), descrito por el distribuidor Anton Kern como “el equivalente holandés al premio Turner Prize.”
Poco después de que van Lieshout ganara, un informe de investigación publicado en el periódico nacional holandés NRC Handelsblad reveló que el personal de Heineken en África era objeto de acoso sexual, alegando que varias mujeres eran presionadas para que tuvieran relaciones sexuales con sus supervisores y que frecuentemente eran tocadas.
Hablando con un reportero del periódico regional holandés Weekblad Voor Deurne, van Lieshout criticó a Heineken por el escándalo, que rápidamente volvió al cervecero, y a partir de ahí, la relación se deterioró.
El artista se sintió presionado por Heineken, pero declara que no tiene un problema personal con ellos
El artista dice que una empresa de relaciones públicas que trabaja en nombre de Heineken lo puso bajo presión para retirar sus comentarios.
“Trataron de censurarme”, dijo Van Lieshout a Artnet News. “El jurado me dio el premio porque les gusta que yo sea un artista crítico. Pero tan pronto como los critico, no les gusta”.
A raíz del escándalo, el artista se filmó luchando con la ética de aceptar el premio a la luz de las acusaciones dañinas. Hablando a cámara en el trabajo que se muestra en Anton Kern, dice “son una compañía terrible, están violando en toda África”, etiquetándolos como “explotadores de colonos”.
A pesar de la naturaleza de confrontación del proyecto, van Lieshout insiste en que no apunta a Heineken y no tiene un problema personal con el cervecero, enfatizando el apoyo de la corporación a las artes.
“El premio es algo muy bueno”, dice. “Pero por otro lado, también tienes que ser tú mismo y ser crítico con lo que están haciendo en África”. En la película, admite que la crítica y la confrontación son componentes clave de su trabajo. “Necesito conflictos para tener éxito”, dice.
El artista usó el dinero cuidadosamente
El artista dice que consideró seriamente devolver el dinero del premio a Heineken, pero decidió mantenerlo para financiar trabajos que aborden lo que sucede cuando la libertad artística se cruza con los intereses corporativos. Al final, gastó la mitad de su premio en la producción de la película, y la otra mitad financió una en una ciudad sub atendida en África Central en un esfuerzo por ayudar a algunas de las comunidades a las que las prácticas de marketing de Heineken han perjudicado.
Un portavoz de Heineken declaró: “Por supuesto que creemos en la libertad artística y no queremos interferir con el trabajo o las opiniones de Erik. La atención a las condiciones de trabajo de los promotores de la marca sólo nos estimula a seguir centrándonos en este importante tema para crear un ambiente de trabajo seguro para los promotores.”
Hablando con artnet News, Kern dijo que el cervecero está al tanto del proyecto y está enviando un representante a la inauguración, pero no espera ninguna reacción.
“En tiempos como estos, donde la gente anda con mucho cuidado Erik es alguien que cuestiona las cosas. Él va más profundo, de manera periodística”, dijo Kern. “Y esto es precisamente por lo que necesitamos artistas.”
Fuente: https://news.artnet.com
